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看IPTV的几轮冲击网络电视市场有待培育

发布时间:2021-01-20 20:43:40 阅读: 来源:排气阀厂家

IPTV 也叫交互式网络电视,是由电信运营商基于宽带IP网络基础上所推出的一项以网络视频资源为主、以电视机为显示终端的流媒体服务。其实现的方式是,在数字电视机的基础上,加装一个IP机顶盒,从而实现在TV上享受宽带增值服务。

事实上,通过机顶盒的方式带动数字家庭和数字电视产业,从而使数字电视进入家庭中的客厅,是国外IT巨头们一致的战略目标。无论是机顶盒还是IPTV,都不是盛大的发明,首先发力的仍是国际知名的软件和硬件设备厂商。

早在7年前,微软便提出了著名的维纳斯计划,其中宣扬的核心战略就是:通过在电视机上加装一个机顶盒,帮助电视机实现上互联网的功能。在这项对传统电视的改造工程中,微软于1999年开始在中国找了包括宏基、海尔在内的6家OEM合作伙伴以及数家彩电厂商,希望其支持自己的维纳斯计划,但最终由于PC上网的普及而没有达到预期的目的。不过,此后微软仍在坚持研发Media Center PC,希望以互联网连接为核心特征的数字娱乐和数字媒体得到普及。

2001年以来,英特尔提出了数字家庭的构想,力图通过标准化的方式在家用电器之间实现互联互通。2003年以来,英特尔与国内的TCL、夏新等彩电厂商相继签订战略合作伙伴协议,从而将其未来的电视机加入到自己的互操作标准联盟中,以便在未来的宽带发展中争得盟主地位。IPTV则将是其数字家庭中的一个重要应用。虽然这项计划目前还远没有到商业实施的地步,但却带动了长虹、TCL、康佳等彩电厂商制造出高清数字这一电视机促销的新卖点。

到了IPTV产业上,电信数据设备商出身的华为、UT斯达康、阿尔卡特等企业开始做传输等设备;以前做VOD点播设备的企业,如北京鼎点、同洲主要做机顶盒;由民营资本或外资投入的创业型企业如华夏互动等,则专注于流媒体数字化集成;一些彩电厂商如长虹也进入到门槛不高的机顶盒制造领域。一时间,大家都在不约而同地瞄准网络数字电视这块大蛋糕,研发出相应的传输、接收、内容数字化等技术设备。可以说,设备制造商是推动IPTV在中国发展的第一股力量。

电信运营商层面开始重视IPTV要从香港说起。自2001年开始,香港固网运营商电讯盈科(PCCW)开始发展IPTV的业务。2003年9月,PCCW通过“整频道销售的方式”发展客户,同时取消视频点播的功能,结果取得实质性推进,一举发展了38万用户。

2002年中国内地的电信运营商开始一轮“宽带圈地”运动,期间提出VOD视频点播等应用将成为宽带普及后一个重要的增长点。聚友网络、长城宽带等民营宽带公司力图在各地解决最后一公里接入问题,但终因内容不足、资金有限而草率收场,投资回报很低。虽然并没有明确IPTV的概念,却将宽带基础设施的铺设往前推进了一步。其后,中国网通在2003、2004年一举将ADSL用户数从30万户发展到800万户,此时全国宽带用户达到4000万户。

虽然IPTV作为一种新技术应用和商业模式,目前还处于孵化阶段,离收回投资回报还有一定距离,但是,2004年在网通海外上市、3G牌照发放不明朗的背景下,中国电信、中国网通参照PCCW的经验,认为IPTV是一个除3G之外的一个可商业化的业务增长点。电信运营商携IPTV加入到中国数字电视这个大产业中来,解决了广电数字化第一推动力问题,与其相关的收费模式、落地模式等问题也开始有破冰的动静。因此,电信运营商成为推动IPTV产业向前发展的第二股力量。

在传统的广电产业链当中,电视节目内容制作权集中在各地地方电视台。由于节目内容缺乏创新和差异化,加上对于一些境外电视节目在意识形态上的限制,有线数字电视在推广过程中遇到的一个重要困难,就是内容。而在IPTV产业中,内容概念从电视节目扩展到网络游戏、在线音乐、视频点播等更广泛的领域,除了中视网络、上海文广这样的电视节目集成商以外,像盛大、广州富年科技等,作为SP、CP也可以提供IPTV上的宽带增值服务和体验,而他们由于资本背景的灵活性,更是在IPTV产业中容易扮演搅局者的角色。原有的电视节目集成商借助IPTV可以多一些销售通道,而新兴的SP、CP们则不断地希望在PC和手机以外占领另一个重要终端——电视。在这一过程中,内容提供商在IPTV产业中扮演着第三种活跃的力量。

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